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                                                    偶像練習生坤音四子為什么這么多粉絲 是如何圈粉的

                                                    更新:2018-03-13 11:53:53來源:劇情狗原創作者:狗大編標簽:

                                                    坤音,全名:北京坤音娛樂經紀有限公司,成立于2016年9月,是一家藝人企劃和經紀公司。在參加偶像練習生之前,坤音四字這個稱號都是沒有人知道的,這是一個工作人員沒有練習生多的公司。因為老板姓秦,所以公司名字是QINS,練習生品牌叫BC221,據說是因為公元前221年秦始皇統一六國,這四個人在節目中后來又被稱為“貧民窟男團”,究竟他們是如何做到圈了這么多粉絲的呢?

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                                                    土味日常,了解的窗口

                                                    坤音剪了四子的日常,周一到周四投放在B站及微博上。在土味日常中,表現了四個人的逗比、接地氣、完美融合洋氣和土味,還有他們苦中作樂的訓練生活,讓人產生共鳴。

                                                    在日常里,他們不是高高在上的明星,而是普通人。坤音先用逗比日常圈粉,再用虐心的練習日常固粉,如此一來,粉絲的二次傳播能力也能幫助吸來不少新粉。

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                                                    (名場面:殿堂級早餐煎餅果子)

                                                    四個人擠在雜亂的合租屋里、早上起來上廁所還要排隊、早餐吃達利園小蛋糕、4塊錢的煎餅果子,喝哇哈哈AD鈣,在北京的某個城鄉結合部騎小黃車上下班、遲到要扣錢……

                                                    土味日常,是沒有刻意設計的內容,是受眾對四子產生好奇后,了解他們的一個窗口,這為他們積累了人氣。

                                                    四子性格圈粉

                                                    從受眾這邊來看,大家也許是這么個圈粉經過:看偶練→引發好奇心(自發的好奇心/被”貧民窟男團“等熱搜引發的好奇心)→B站土味日常觀光,加深了解→看偶練加深印象→被性格深深圈粉。

                                                    坤音四子平均身高185cm,卜凡和木子洋都是模特長相,有可能第一眼不會很驚艷,但一旦get到了,就覺得越看越好看;岳岳風格偏英倫;靈超弟弟長相精致、眼睛里有星星。

                                                    偶像練習生坤音四子為什么這么多粉絲 是如何圈粉的

                                                    (年紀最小的靈超,17歲,為了夢想一點不矯情)

                                                    但他們自身的性格也在發光,讓人無法忽視。比如說卜凡,大家對他的初印象是搞笑有梗,但他做事時總是擁有堅定的目光,態度謙卑隨和,為人善良真摯有義氣,有一股奮進的勁兒??雌饋黼m然是個192的硬漢,可是內心也無比柔軟細膩、感性愛哭,就是這種反差萌,深深吸引了很多人。

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                                                    (22歲的卜凡:我覺得要干點正事兒)

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                                                    (年紀最大的岳岳,26歲,為了夢想放棄更順的路)

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                                                    (木子洋:練舞膝蓋受傷住院也還要繼續為喜歡的事努力)

                                                    他們追求夢想閃閃發光的樣子,激勵了很多人吧。

                                                    坤音眼光獨到,擅長營銷

                                                    從公司方面來看,坤音究竟做了哪些呢?

                                                    1.眼光獨到,善于用人

                                                    坤音四子,是四個不同年齡層次的寶藏男孩,長相高級都很爺們、有才華、有亮點、有梗,各有特色。把風格不同的四個人放在一起,吸引不同的年齡段粉絲,滿足市場的多樣性、粉絲訴求的多樣性。同時,不同的年齡段都可以從日常團綜里感受到共鳴,讓人有種接近性。

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                                                    公司審美在線,宣傳照很清爽

                                                    再來說說剪刀手陳總監。每次看小團綜,都覺得陳總監怎么有這么多梗,從背景音樂到字幕,處處埋梗。剪輯有趣,有時還自帶鬼畜,官方發糖或吐槽從不吝嗇。當需要體現高級感的時候,背景音樂順手拈來,分分鐘能走個秀。視頻拍得不尷尬,我猜是因為陳總監和四子住在一起、比較熟悉的緣故,拍攝者與被攝者互動較多,所以四子會在鏡頭面前真情流露。

                                                    且從日常的團綜看出公司的氛圍很好,同事之間相處模式很好,這樣培養出來的藝人不會勾心斗角,還能從視頻中傳達出”珍惜這段緣,開心每一天“的處世態度和真摯的兄弟情。

                                                    2.策劃能力一流

                                                    土味日常,是從坤音四子開始進公司的時候就開始拍攝記錄的。據說,陳總監拍的視頻素材不愁不夠用,只怕懶得剪。這些日常記錄可以讓粉絲了解真實的他們。養成類視頻很吃得開,從tfboys組合發家之路可看出,養成類視頻很容易使粉絲產生情感聯結。

                                                    同時,小團綜在周一到周四投放,周五不放是因為周五有偶練,這樣既能給粉絲解悶,又可以提供持續不斷的曝光度和話題度。

                                                    坤音抓住了偶練這個契機,與自身匹配度高,參加了這個節目,就能有持續性的曝光?;旧厦康搅酥芪?,愛奇藝也會為各個練習生打包購買一些微博熱搜,這樣子的話,坤音也能和偶練熱度合作雙贏。

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                                                    (給大家拜個早年)

                                                    很有遠見的還有,因為坤音四子要去參加偶練,所以會有段時間不能與外界聯系,公司竟然提前拍好了拜年視頻~有點意思。另外,私心覺得他們在2017年10月10日發行的單曲《如果你能感同我的身受》(有興趣的可以去看看歌詞),也很巧妙地回應了參加偶練后出現的質疑,表明了自己的態度。

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                                                    此外,公司經??ㄖ澴帱c放出視頻。比如說,第一波日常接地氣,與節目中穿金戴銀形成反差萌;第二波視頻用做貼標簽做游戲的形式,讓大家記住四人各自的特點;有人開始質疑坤音四子沒有實力,只是靠說相聲圈粉,公司就放出了四子艱苦訓練的日常;當有”毒唯“出現的時候,放出四子兄弟情深團魂滿滿的團綜;當岳岳在豆瓣小組被尬黑的時候,(周日)就在微博上放出了坤音的練舞視頻,間接打臉尬黑的人。

                                                    3.了解市場,定位精準

                                                    坤音的工作人員雖少,但都是一群熟悉飯圈的人,因此,他們非常知道粉絲喜歡的是什么。很會借鑒各大娛樂公司的運營模式,比如說造型和接地氣的團綜是韓團的,飯圈管理(公司直接管理后援會)是升級版本的日團,而在B站投放小視頻,則是妥妥的中國特色路線。

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                                                    千萬別小瞧了B站,連嚴肅類的共青團中央和局座召忠都入駐了B站。B站的用戶群體是中國互聯網用戶群里最年輕的群體,90%是25歲以下,以90后、00后為主。

                                                    據推算,超過50%的城市年輕網民以及超過80%的一線城市中學生和大學生是B站的用戶。他們大多都是有自己興趣愛好的年輕人,有著獨立人格、思想和審美,因此對內容有更高的要求,他們喜歡有創意、真實、不做作的內容。而這些人,是最有可能追星的人。

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                                                    對于買熱搜、買營銷號這件事,應該每家娛樂公司都會做吧。一開始的”貧民窟男團“的熱搜,就很好地抓住了人們的好奇心,畢竟這年頭大家都自嘲很窮,高明之處在于:”貧民窟男團“并不是公司自己定的人設,而是粉絲叫開之后,公司才用上了這個熱搜。

                                                    此外,見過給自家孩子買熱搜的,但從沒見過像坤音這樣的,他們竟然給自己的粉絲(即:坤音女孩)買了熱搜,太會寵粉。寵粉的表現還有,會適度回應粉絲的要求,比如說粉絲要求小團綜每天下午5:20發,于是就每天5:20發;婦女節的時候還會別出新意地在下午3:08分發小團綜。

                                                    偶像練習生坤音四子為什么這么多粉絲 是如何圈粉的

                                                    關于買營銷號,買營銷號誰不會,但要買對營銷號啊。據我觀察,有以下營銷號發過坤音四子的內容:思想聚焦、小野妹子學吐槽、星聞扒姐、毒舌扒爺、娛樂日爆社、劉碼露、深夜發媸、萌力星球、快看漫畫、純良英俊的笑了笑、穿幫君、青年時報、娛樂大魔王,馬男波杰克、我實在是太CJ了……

                                                    得了,搞笑博主、動漫博主、娛樂博主、時尚博主、段子手、綜藝博主、影視博主(ps:有些營銷號不知道是買的還是蹭熱度的),全都有了,全方位輻射、精準送達到可能會追星的男孩女孩的微博首頁、微信上。

                                                    營銷是一種手段,而讓別人喜歡上坤音四子,靠的就是四子的魅力,他們都是搞笑但認真努力上進的人啊。

                                                    4.偶像傳遞什么?正能量

                                                    秦女士在接受“三聲”采訪時表示:“偶像不應該只是有好的外形和專業技能,我們更想讓他們用自己影響力,給粉絲和公眾傳達正能量”。

                                                    偶像練習生坤音四子為什么這么多粉絲 是如何圈粉的

                                                    看了坤音的小團綜,你就能發現它們的核心關鍵詞有:夢想、堅持、努力、勇敢、相互幫助、團結友愛、愛讀書愛學習。這就是他們想要傳達的正能量。夢想總是遙不可及,但不應該放棄努力。

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                                                    靈超目前還在讀高中,平時做完了訓練,還要學習,背單詞是他的休息時間。想想當年17歲的自己,常感自愧不如。這個愛在郊區嚇雞的弟弟,平時就是喜歡看書,已經在小團綜里發現他在看《人性的弱點》、《人間失格》和《百年孤獨》,為此,操心的粉絲們給他送了一本《五年高考三年模擬》。

                                                    偶像練習生坤音四子為什么這么多粉絲 是如何圈粉的

                                                    而本科南航自動化專業,碩士格拉斯哥,英語特別蘇,能編程能彈琴的隊長岳岳,在給粉絲錄答謝視頻的時候,說他沒事的時候喜歡看書,最近在看《雙城記》,于是就當場背了一段《雙城記》:

                                                    It was the best of times,

                                                    it was the worst of times,

                                                    it was the age of wisdom,

                                                    it was the age of foolishness,

                                                    it was the epoch of belief,

                                                    it was the epoch of incredulity,

                                                    it was the season of Light,

                                                    it was the season of Darkness,

                                                    it was the spring of hope,

                                                    it was the winter of despair, we had everything before us,

                                                    we had nothing before us, we were all going direct to Heaven, we were all going direct the other way.

                                                    偶像練習生坤音四子為什么這么多粉絲 是如何圈粉的

                                                    搞笑幽默的卜凡,說他平時起床都會呆床上思考幾分鐘幾分鐘人生,畢竟他是一個國學愛好者,一個參加偶練還會攜帶《鬼谷子》、《孫子兵法》的北服專業課第二的192男孩。

                                                    偶像練習生坤音四子為什么這么多粉絲 是如何圈粉的

                                                    木子洋,作為一個走過米蘭時裝周和藍血,上過一線時尚雜志的模特,為了夢想毅然放棄自己優越的大模生活,從零開始做了練習生。經紀人問他“你有什么想走的秀嗎”,我答曰:“其實……我已經走過了“。多么勇敢的一個人,實現了一個夢想,然后就直接投入下一個夢想。平時的他,總是很溫柔,喜歡念詩,所以人稱“莎士比洋”。為了向偶像看齊,粉絲們已經開始拾起書本,寫起了詩。

                                                    他們是那樣真實而美好。偶像就是我們內心的投射,粉絲的心借了他們的光,照亮前進的路。為了生活,為了夢想,大家都不易。為了夢想,他們放下了之前的驕傲和順路,選擇更難走的路。他們斗志滿滿,追求著自己想要的東西而閃閃發亮的樣子,提醒著粉絲也要不斷充實自己,變得越來越優秀。

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